در مقاله «سئو چیست؟»، درباره مفهوم سئو و اهمیت آن برای کسب و کارها به تفصیل پرداختیم؛ و همانطور که گفتیم برای رسیدن به نتیجه مطلوبمان در نتایج موتورهای جستجو، نیازمند انجام یک سری فعالیت‌ها در داخل وب‌سایت‌مان (سئوی درون سایتی) و همین‌طور در خارج آن (سئوی برون سایتی) هستیم.

اصطلاحا به کلیه ملاحظات و فرآیندهایی که در داخل وب سایت‌مان به منظور کسب رتبه در نتایج موتورهای جستجو باید رعایت و پیاده سازی کنیم، سئوی درون سایتی یا On-Site SEO گفته می‌شود.

فرآیندهای مربوط به سئوی درون صفحهای شامل ۲ بخش است:

1. زیر ساخت و ملزومات فنی: شامل کلیه ملزومات فنی می‌باشد که برای ارائه محتوای کاربر پسند باید رعایت کنیم. (از دیدگاه گوگل، محتوا باید کاربر پسند باشد و از Over Optimising برای گوگل پرهیز شود.)
2. محتوا: محتوا یا Content، هسته اصلی هر فرآیند سئو می‌باشد؛ در واقع تمام تلاش های ما در داخل وب سایت و خارج آن با هدف هدایت کاربر به سمت محتوای تولیدی ماست.
   محتوای تولیدی ما باید دارای استانداردهایی نگارشی و کاربری باشد تا بتواند نیاز کاربر را بر آورده کند و برای موتورهای جستجو نیز قابل درک باشد!

۱) زیر ساخت و ملزومات فنی:

ملزومات و ملاحظات فنی در فرآیند سئوی درون صفحه‌ای شامل ۲ بخش کلیدی است:

۱) سرعت و کیفیت سِروِر

سِروِر باید بتواند محتوای وب‌سایت را با سرعت و کیفیتی مطلوب در اختیار مخاطب قرار دهد. برای وب‌سایت‌هایی که ترافیک بالایی دارند، این موضوع اهمیت دو چندانی پیدا می‌کند.

۲) ساختار کُدینگ Front-End وب‌سایت

باید به منظور قابل درک کردن محتوای وب‌سایتمان برای موتورهای جستجو، در استفاده از تگ‌های HTML نکات مهمی را رعایت کنیم، که مهم‌ترین این نکات شامل شرایط موارد زیر می‌شود:

عنوان (Title): عنوان صفحه شما، در بالای مرورگرها، Bookmarkها و در نتایج جست و جو دیده می‌شود. عنوان صفحه شما باید این ویژگی‌ها را داشته باشد:

• کاربرپسند
• شفاف
• شامل کلمات کلیدی اصلی‌تان
• بین ۵۰ الی ۶۰ کاراکتر

توضیحات متا (Meta Description): مختصر نوشته‌ای درباره محتوای صفحه شما، که در نتایج جست و جو دیده می‌شود و شما باید سعی کنید تا به طور خلاصه، مخاطب را ترغیب کنید که بر روی نتیجه مربوط به وب‌سایت شما کلیک کند. توضیحات متا باید:

• منحصر به فرد باشد (در صفحات دیگر عینا از آن استفاده نکرده باشید).
• بین ۱۶۰-۱۵۰ کاراکتر باشد.
• شامل کلمات کلیدی اصلی‌تان باشد.

Alt و Title مناسب برای تصاویر: Alt و Title مهم‌ترین معرف‌هایی هستند که نشان می‌دهند تصاویر شما دارای چه محتوایی هستند. Alt، نوشته‌ای‌ست که در صورت لود نشدن تصویرتان به نمایش در می‌آید و گوگل توجه ویژه‌ای به آن دارد، حتما از یک Alt مناسب استفاده کنید.

ضمنا اگر می‌خواهید تصویرتان را به صفحه‌ای لینک کنید، حتما از یک Title مناسب برای این کار استفاده کنید. توضیحات Description عکس (که به عنوان توضیح، در زیر آن نمایش داده خواهد شد) نیز می‌تواند دیگر کار مفیدی باشد که هم رضایت کاربر و هم رضایت گوگل را در بر خواهد داشت!

لینک سازی داخلی: با درج لینک‌هایی که از هر صفحه به هر صفحه‌ی دیگری از سایت‌تان می‌دهید، علاوه بر این که اعتبار صفحه مقصد را بالا می‌برید، اعتبار کلی وب‌سایت‌تان را نیز ارتقا می‌دهید. لینک‌های داخلی را به دقت چک کنید که خطای ۴۰۴ نداشته باشند. محدودیت خاصی برای تعداد لینک‌ها برای هر صفحه وجود ندارد، اما از نظر Woorank، بهتر است این تعداد زیر ۲۰۰ لینک باشد.

لینک سازی خارجی: گاهی وقت‌ها نیاز است تا به سایتی خارج از وب‌سایت خودتان لینک بدهید. ترجیحا این لینک‌ها NoFollow باشند. استفاده بیش از حد از لینک‌های خارجی، به سئوی آن صفحه و حتی اعتبار کلی وب‌سایت‌تان لطمه می‌زند. اما استفاده کنترل شده از لینک‌های مرتبط خارجی که کاربر را برای پیدا کردن پاسخ نیازش راهنمایی می‌کند، برای سئوی وب‌سایت‌تان مفید نیز می‌باشد.

واکنش‌گرایی (Responsivity): وب سایت‌تان را حتما در یک تلفن همراه یا یک تبلت باز کنید. چک کنید که کاربرانی که از طریق این دستگاه‌ها از وبسایت شما بازدید می‌کنند با مشکلی رو به رو نشوند. امروزه بسیاری از کاربران، از تلفن همراه برای باز کردن صفحات وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند.

۲) محتوا

هدف ما این است که با ترکیبی از محتوای متنی، تصویری، ویدیویی و…، مخاطب را برای یافتن پاسخ نیازش، به بهترین شکل ممکن هدایت کنیم. این نکات را در تولید محتوای صفحات وب‌سایت‌تان رعایت کنید:

محتوای بصری: تصاویر، اینفوگرافیک‌ها و ویدیوهای مرتبط و مناسب می‌تواند کمک زیادی به مخاطب برای دستیابی به نیازی که به خاطر آن به شما رجوع کرده است داشته باشد. از به کارگیری این نوع المان‌های بصری هرگز غافل نشوید. ضمنا دقت داشته باشید تا از Altها و تگ‌های مناسب برای این نوع محتواها استفاده کنید.

عنوان‌ها و زیر عنوان‌ها (Headings): هر مطلبی، چند عنوان و چندین زیر عنوان می‌تواند داشته باشد. شما در هر صفحه می‌توانید یک H1 و هر چقدر که می‌خواهید H2، H3 و… داشته باشید. ترتیب آن‌ها به این صورت است که:

• H2، زیر عنوان H1
• H3 زیر عنوان H2
• H4 زیر عنوان H3
• و….

سعی کنید تا برای صفحه‌تان، فقط از یک H1 استفاده کنید و برای زیرعنوان‌های دیگر، از H2، H3 و… استفاده کنید.
استفاده به جا، مناسب و ساختاربندی شده از این تگ‌ها، مخاطب را به خوبی برای دریافت پیام‌تان راهنمایی خواهد کرد.

اسپم ممنوع (!): یکی از کارهایی که به شدت بر روی سئوی وب‌سایت‌تان تاثیر منفی دارد اسپم کردن است. بازی با کلمات، به نحوی کاملا نامفهوم که فقط بخواهیم (به زور!) از کلمات کلیدی‌مان استفاده کنیم برای گوگل در اغلب موارد قابل تشخیص است و عواقب بسیار بدی دارد!! ممکن است حتی وب‌سایت‌تان به طور کلی Penalize شود.

کپی ممنوع: از محتوایی که از وب‌سایت‌های دیگر Copy/Paste شده استفاده نکنید! گوگل به سادگی این موضوع را (برای هر زبانی) تشخیص می‌دهد و بابت این کار مجازات‌تان می‌کند! به نقل از Ferdows.co:

اگر خواستید بخشی از مطالب یک وب سایت را در صفحه خود بازنشر کنید، حتما با یک لینک Nofollow، وب سایتی را که از آن محتوایی را برداشته‌اید، به عنوان منبع نوشته معرفی کنید. گوگل اهمیتی بسیار زیادی برای حق کپی رایت قائل است.

مثل کاری که الان کردیم.

بولد (Bold) کردن: قاعدتا وقتی کلمه تا کلماتی را بولد میکنید، می خواهید بر روی آن کلمات تاکید کنید. گوگل این را تشخیص میدهد و اگر چنانچه به اندازه کافی و کنترل شده، کلمات کلیدی اصلیتان را (با استفاده از تگ <strong></strong>) بولد کنید، میتواند بر نتیجهگیری شما در آن کلمات تاثیر بگذارد.

اما هرگز اسپم نکنید! نوشته را سیاه نکنید! این که به تعداد خیلی زیاد و اسپمگونه بخواهید از کلمات کلیدیتان استفاده کنید و همه را بولد کنید، نتیجه معکوس دارد. این نکته را همیشه در سئو رعایت کنید:

همیشه تعادل را حفظ کنید. به بیان خودمانیتر… شورش درنیاید!

این نکته را همیشه و در هر اقدامی در سئو رعایت کنید. باور کنید که گوگل روز به روز باهوشتر میشود! ضمنا این طور نباشد که فقط و فقط کلمات کلیدی اصلیتان را بولد کنید! دیگر کلماتی را که بولد کردنشان می تواند به نفع مخاطب باشد هم در نظربگیرید.

در پایان لازم است تا به این نکته اشاره کنیم که قوانین گوگل، همواره در حال به روز رسانی شدن است، و این به روزرسانی همیشه در راستای این بوده که بهترین محتواها، بهترین نتایج را بگیرند. که البته، این اصلی‌ترین وجه تمایز گوگل با سایر رقبایش می‌باشد.

پس هر چه میتوانید، کار را برای کاربر راحت‌تر کنید؛ از محتوای باکیفیت بگیرید تا سرعت لود، واکنش‌گرایی و غیره و غیره…

منبع: modir.tv