همه ما برای برندمان رویاها و برنامه هایی داریم، و بر این موضوع واقفیم که داشتن نام و نشان (لوگو) مناسب یک برند چقدر در سرعت بخشیدن به برنامه ها و ماندگاری در ذهن مخاطبین و مشتریان موثر است.
اما حالا که مراحل سخت اولیه را پشت سرگذاشتیم، موضوع مهم دیگری نیز باید در نظر داشته باشیم؛
انتخاب رنگ برند مناسب، عاملی که به نحوی به نام و نشان ما جلوه خواهد داد و روح فلسفه برند ما را به مخاطب انتقال می دهد!در این مقاله به اصول و مواردی که در انتخاب رنگ برند باید در نظر داشته باشیم می پردازیم!
جدی بگیرید!
اگر خیلی ساده به «رنگها» نگاه کنیم، میبینیم که چیزی جز یکی از اجزای لوگو یا وبسایت برندتان نیست؛ اما حقیقت این است که «رنگ»، آنقدری مهم است که در موارد زیادی تخمین زده میشود که دیدگاه اولیه یک مخاطب نسبت به برند شما، بر اساس ... ادامه مطلب
مطالب مفید
اولین چیزی که بعد از شنیدن نام کوکاکولا به ذهنمان می آید، لوگوی قرمز رنگی ست که با یک فونت خاص، نام کوکاکولا بر آن نوشته شده است.
کمی که فکر می کنیم تقریبا در مورد هر برندی این موضوع صادق است!
طراحی لوگو و آرم مناسب که یکی از ابتدایی ترین و اصلی ترین قدم ها برای برندینگ است و خیلی ها هنوز هم به آن اهمیت زیادی نمی دهند (نگاهی به لوگوی دانشگاه هایمان بیندازید متوجه منظورم می شوید!)
یادتان باشد، حسی که مشتریان تان به لوگوی شما دارند، مجموعه همه ی حس هایی ست که از تجربه خرید یا دیدن تبلیغ کالا یا خدمات تان به دست آورده اند.
مثلا بعد از دیدن لوگوی آدیداس، به یاد حس خوب خوش تیپی و راحتی در زمان ورزش می افتید؛ بعد از دیدن لوگوی بنز، یاد یک خودروی لوکس، مدرن و با شخصیت می افتید و بعد از ... ادامه مطلب
وقتش رسیده تا از برندتان یک ارزیابی مناسب انجام بدهید.
ببینید تا این جای کار تا چه حد توانسته اید برندینگ خوبی را پیاده سازی کنید!
آیا برندتان همان ویژگی هایی را دارد که می خواستید؟
خب از کجا بفهمیم؟
برای پیداکردن راه حل مناسب، گشتیم تا به تحقیقی از پژوهشگران دانشگاه کارولینای شمالی برخوردیم که یک لیست 9 سواله درست کرده بودند که طبق گفته مدیر تحقیقشان (پروفسور دیوید هِنارد)، جواب دادن به این 9 سوال، این نتیجه را برای شما دارد:
با این پرسش نامه می توانید میزان تاثیرگذاری برندتان را از جنبه های مختلفی بررسی کنید:
برندتان چقدر به سلیقه مخاطبان (Favorability) نزدیک است؟
چقدر اصیل (Originality) است؟
و چقدر شفاف (Clarity) است؟ (یعنی تا چه حد می توان به راحتی پیام و هویت برندتان را فهمید؟)
تکمیل این پرسش نامه به شما کمک می کند که ارزیابی بهتری از برندینگ تان داشته باشید و اگر مشکلی هست، بفهمید کجاست و بدانید ... ادامه مطلب
میدیدم، بدون شک رد و پای یک بحث خیلی مهم را در همهی آنها پیدا میکردم: "برندینگ"
تقریبا همه موافقند که برندینگ اگر مهمترین بحث در کسب و کارها نباشد، قطعا یکی از مهمترین آنهاست.
در کشور ما هم آنقدر برندینگ و مشاوره برندینگ و... رونق گرفته که به قول یکی از دوستان: "یکی بود.. یکی نبود.. کشوری بود..که مشاورای برندش از برنداش بیشتر بودن!"
برویم سر اصل مطلب..
اگر شما هم به فکر افتادید که برندینگ شرکت، سازمان، وبسایت، محصول، خدمات و... خودتان را شروع کنید پیشنهاد من این است که در 5 گامی که آقای Signorelli به شما پیشنهاد می کند عمل کنید.
این شما و این هم 5 گام برندینگ:
گام 1: قبل از هر کاری، اطلاعات جمع آوری کنید
اولین گامی که باید بردارید این است که تا میتوانید در ارتباط با این دو زمینه اطلاعات به دست آورید:
شخصیت برند: تمام فرهنگها و شخصیتهایی را که برندتان میتواند داشته باشد، بررسی کنید.
(شخصیتهایی مثل ... ادامه مطلب
فرض کنید میخواهید یک ساختمان بسازید. اول از همه شکل ظاهری آن را در ذهنتان مجسم میکنید و بعد از آن، تعدادی آجر میخرید، روی هم میچینید، کمی استراحت میکنید، ناگهان کسی به شما میگوید که ساختمانتان باید ستون داشته باشد!
تعدادی تیرآهن و... میخرید و سعی میکنید که ستون ساختمان را بسازید که شخص دیگری به شما میگوید که باید پِی ساختمان تان را می کَندید!
خسته میشوید و دو ماهی به بقیه دغدغههایتان میپردازید و کلا قید ساختمان را میزنید! بعد از دو ماه میآیید و شروع به حفاری پِی میکنید.
بعد از نهار، سری به اینترنت میزنید و چشمتان به مطلبی در یک وبسایت مهندسی میخورد که نوشته است: "قبل از هرکاری در ساختمانسازی باید زمین را بررسی کنید، جنس خاک را ببینید و بعد از آن شروع به ساختن کنید!"
باور کنید وضعیت برندینگ در ایران هم همین طور است!
حرکتی انجام میشود و بعد از دو ماه میفهمند ... ادامه مطلب
یکی از اصول بسیار مهم و کلیدی در طراحی صفحات وب، توجه به اصل رنگ بندی صفحات و استفاده از رنگ های مکمل و ترکیبی مطلوبی است که کاربران بتوانند بر اساس اصل سهولت و جذابیت صفحه، به مشاهده مطالب آن بپردازند. این که چه رنگی متناسب سایت های وب است، پرسشی است که کارشناسان وب، خیلی پاسخ جامع و کاملی برای ان ارائه نکرده اند و کم تر متخصان طراحی وب به مسئله روان شناسی رنگ ها در طراحی سایت، توجه کرده اند.
اما به هر حال یک اصل کلی وجود دارد که می گوید: در رنگ بندی یک صفحه، باید به این موضوع توجه شود که این رنگ قرار است در چه صفحه ای و با چه موضوعی به کار رود. یعنی اصل توجه به عملکرد و موضوع سایت، در رنگ بندی مطالب مهم است. سایت های دولتی و به طور کلی، سایت هایی با بازدید کننده بسیار بالا، ... ادامه مطلب
پرسش: درکتابتان نوشته اید: جلوه ظاهری در عمل، اولین چیزی است که کاربران به هنگام ورود به یک سایت آن را می بینند و هر چه ظاهر سایت، زیباتر باشد، شانس آن برای جلب توجه و اعتبار بین کاربران بیشتر خواهد شد. آیا سازگاری بین این نظر و نیاز به طراحی تصاویری که به سرعت قابل دریافت از اینترنت هستند، امکان پذیراست‚ آیا این دو، در اصل با هم در تضاد نیستند؟
ـ پاسخ: داشتن تصاویر زیبایی که در عین حال ، به سرعت، قابل دریافت از اینترنت باشند، از این لحاظ متناقض به نظر می رسد. بیشتر تصاویر زیبا معمولا شلوغ و حجیم هستند .از این تصاویر باید پرهیز کرد .تصاویر باید در قطع کوچک ارایه شوند، به جز در صفحات فرعی که کاربر درخواست دیدن تصویر بزرگتری را می کند .بهتر است بیشتر از علایم و نشانه های رمزی و فناوریهایی چون صفحــات ... ادامه مطلب
دکتر ژاکوب نیلسن (Jakob Nielsen) ، کارشناس معروف طراحی وب سایت و نویسنده کتاب طراحی بهینه وبDesigning Web Usability، نظرات خود را درباره استراتژیهای موثر در طراحی وب سایتهای موفق، آینده وب و دلایل موفقیت آیندهIE۸ ، اعلام کرده است که از نظرتان می گذرد.
▪ پرسش: چرا کتاب طراحی بهینه وب را نوشتید؟
ـ پاسخ: به این دلیل که می خواستم برای اصلی که به آن اعتقاد دارم یک توجیه روشن ارایه کنم. من به اصل ساده کردن طراحی وب و تمرکز بر نیازهای کاربران معتقدم. به نظر من هنوز هم نگارش کتاب، بهترین روش برای بیان یک داستان طولانی و ارایه یک بحث هموار و رسیدن به نتیجه گیری است. به علاوه ، اگر از جنبه علمی به این قضیه نگاه کنیم ، در این کتاب تعداد زیادی تصویر وجود دارد که ارایه آنها در وب، با اصل صرفه جویی در زمان ... ادامه مطلب
موفق ترين وب سايت ها خصوصيات مشترکي در طراحي وب داشته اند که توجه افراد را به خود جلب مي نمايند. رعايت ابن نکات ميتواند براي طراحي وب سايتي که جستجوکننده را تبديل به خريدار کند،شما را ياري دهد.رعایت نکات زیرمیتواند برای طراحی سایتی که جستجوکننده را تبدیل به خریدار کند،شما را یاری دهد.
در حال حاضر وب سایت هایی وجود دارند که با وجود طراحی بسیار ضعیف آنها ، کسب درآمد داشته باشند. در واقع این گروه از وب سایتها بیشتر استثنا بوده و از قوانین ذیل پیروی نمی کنند. با گذشت یک برهه زمانی خاص تجربه این امررا نشان داده که موفق ترین وب سایت ها خصوصیات مشترکی در طراحی وب داشته اند که توجه افراد را به خود جلب می نمایند.
رعایت این ۸ نکته در طراحی وب سایت می تواند در این امر شما را کمک کند.
۱- سرعت در بارگذاری:
آزار دهنده ترین نکته برای کاربردر هنگام بازدید ... ادامه مطلب
پوستر چیست؟
اعلان یک رو چاپ که بطور معمول فاقد تا خور و عطف است و در غالب موارد بر روی سطح مورد نظر و به منظور اطلاع رسانی چسبانده می شود. پوستر از متداولترین گونه های گرافیک است که به شکل امروزی پیشینه ای در حدود دو قرن دارد . اصطلاح پلاکادر یا آفیش نیز به همین معنی مورد استفاده قرار می گیرد. اگرچه آفیش در ایران بیشتر به پوستر هایی گفته میشود که برای فیلم های سینمایی تهیه می شود.
پوستر همگام با شکل گیری گرافیک و متاثر از تحولات اجتماعی در اروپا و آمریکا (وقوع جنگ جهانی نخست ، انقلاب روسیه ، جنگ جهانی دوم و ظهور سرمایه داری ) و در تعامل با آن ، سیر سعودی خود را پیمود و به عنوان ابزاری کار آمد در خدمت تبلیغات پیامی (فرهنگی ، سیاسی ، اقتصادی ....) تا به اموز وظیفه خود را به نحو کامل به ... ادامه مطلب